Методика семантичного диференціала


Метод семантичного диференціала був розроблений в 50-х роках американськими вченими під керівництвом Ч. Осгуда. На даний момент для нього знайдено безліч застосувань в різних сферах. Даний метод є інструментом дослідження семантичних просторів суб'єкта і служить для індексування значень за допомогою двополюсних шкал, обумовлених двома протилежними прикметниками, між якими розташовані три, п'ять або сім градацій ступеня входження даної якості. Будь-який об'єкт, явище чи почуття, сприймається індивідом, викликає у нього які-небудь реакції, які успішно можна охарактеризувати за допомогою методів семантичного диференціала. Дані методи дозволяють побачити той образ, який виникає в свідомості реципієнта при оцінці якого об'єкта.

{LikeAndRead}

Методика семантичного диференціала


може розглядатися як різновид проектних тестів, які дозволяють врахувати той факт, що певна стимулююча ситуація набуває сенсу не тільки завдяки її об'єктивному змісту, а також з причин, пов'язаних з особливостями самого реципієнта, - нахили, потяги, переконання, - які він надає цій ситуації . Простіше кажучи, індивідуальні риси випробуваного ніби проектуються на ситуації, відбиваючись на результатах тесту. Даний метод дозволяє виміряти коннотативное значення - стан, наступне за сприйняттям символу-подразника і попереднє операціями з символами. Коннотативное значення безпосередньо пов'язане з особистісними якостями реципієнта, такими, як соціальні установки, стереотипи і т. д. і близьке нам за поняттю особистісного сенсу.

Як говорилося раніше, об'єкти в методі семантичного диференціала оцінюються по ряду протилежних (біполярних) градуювальних шкал. Крайні значення цих шкал є антонімами. Оцінки понять за різними шкалами між собою взаємодіють, що дозволяє виділити пучки таких сільновзаімодействующіх шкал і згрупувати їх в чинники. Цей механізм, який пояснює угруповання шкал воєдино, Осгуд вважав синестезією. Синестезія - явище, коли при подразненні одного органу чуття за рахунок його специфічних відчуттів, виникають і відчуття, що відповідають іншому органу чуття. У приклад можна навести випадок, коли, дивлячись на який-небудь об'єкт, можуть виникнути якісь смакові відчуття.

Коли здійснюється перехід від ознак до факторів, це вже є побудовою семантичного простору, який в деякому роді є метамовою опису значень. Осгуд в своїх дослідженнях будував семантичний простір, грунтуючись на градації різних понятійних класів (наприклад, батько, лід, стіл).


Виведено три основні чинники

  • «Оцінка» (світлий-темний, приємний-неприємний);
  • «Сила» (міцний-неміцний, сильний-слабкий);
  • «Активність» (швидкий-повільний, активний-пасивний).

Всі ці фактори разом утворюють семантичний простір.

Методика семантичного психологічного диференціала, розроблений Осгудом, дозволяє вивчити не тільки зміст слів, але також і їх емоційне забарвлення, т. к. виділені чинники дозволили більш детально вивчити структуру мислення людини (або групи людей).

Численні подальші дослідження в даній сфері лише підтвердили універсальність виділених структур. Була показана ідентичність факторних структур у людей різних національностей, народностей, людей з різним рівнем освіти і психічного здоров'я. З цього випливає важливий висновок - так як структура просторів ідентична для різних випробуваних, то результати факторизації, отримані на одній групі людей, можна використовувати і на іншій групі піддослідних.

Дещо пізніше, Бентлер і лавою розширили семантичний простір, додавши до «силі», «активності» і «оцінці» такі фактори, як «реальність», «щільність», «впорядкованість» і «звичайність».

Використовуючи матеріали російської лексики група вчених виділила наступні фактори: «оцінка», «впорядкованість», «складність», «активність», «сила» і специфічний фактор - «комфортність».

Нижче розглянемо кілька видів семантичних диференціалів.


Невербальний семантичний диференціал

Крім шкал з використанням антонімів, Осгуд робив спроби використовувати замість них графічні опозиції. Піддослідним пропонували пари будь-яких геометричних фігур типу: чорний коло - білий круг, стрілка вгору - стрілка вниз. Після цього їм називали різні слова, і вони повинні були вибрати фігуру з запропонованої пари, на їх погляд, більш відповідну до цього слова. Наприклад, для слова «щасливий» більшість учасників експерименту вказували на зображення чого-небудь кольорового, гострого, чіткого. Даний експеримент показав високий рівень універсальності. Практичне застосування невербального семантичного диференціала можна знайти в дослідженнях візуального мислення.

Приватні семантичні диференціали

Для деяких окремих понятійних класів (приватних), коли будувалася методика диференціала, було продемонстровано поява нових факторів, специфічних саме для цих понятійних класів. Як приклад можна привести шкалювання політичної термінології, в результаті якого чинники - «оцінка», «сила», «активність», - які зазвичай незалежні один від одного, злилися воєдино. Їх можна було описати таким чином: «доброзичливий динамізм» - «злісне безсилля». Тому приватні семантичні диференціали характеризуються різною кількістю чинників. На думку Осгуда існує взаємодія між поняттями і шкалами при винесенні судження.

Особистісні семантичні диференціали

Серед приватних семантичних просторів існує різновид, звана особистісним диференціалом, побудованому на прикметників, що описують різні якості, як інших, оточуючих людей, так і самого себе. Процедура побудова такого семантичного диференціала нічим примітним не відрізняється. В якості суб'єкта береться будь-яка особистість (реальна людина або персонаж кінофільму) і оцінюється за біполярної шкалою опонують прикметників.

{/LikeAndRead}